1. 다음 설명은 BCG 매트릭스 상에서 어떤 위치에 해당하는가?
Ⓐ : C사업은 상대적 시장점유율이 낮고, 시장성장율이 낮은 사업이다.
Ⓑ : D사업은 상대적 시장점유율이 높고, 시장성장율이 높은 사업이다.
- ① Ⓐ : 물음표, Ⓑ : 개
- ② Ⓐ : 개, Ⓑ : 물음표
- ③ Ⓐ : 개, Ⓑ : 별
- ④ Ⓐ : 별, Ⓑ : 젖소
- ⑤ Ⓐ : 물음표, Ⓑ : 젖소
정답 3
※ BCG 매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장율을 기준으로 사업을 구분하는 방법이다.·상대적 시장점유율이 낮고, 시장성장율이 낮은 사업은 개 영역이다. ·상대적 시장점유율이 높고, 시장성장율이 높은 사업은 별 영역이다. ·상대적 시장점유율이 높고, 시장성장율이 낮은 사업은 젖소 영역이다. ·상대적 시장점유율이 낮고 시장성장율이 높은 사업은 물음표 영역이다. 그러므로 Ⓐ는 개 영역에 해당하는 사업이고, Ⓑ는 별 영역에 해당하는 사업이다.
2. 다음은 마케팅 분석 도구에 대한 설명이다. 빈칸에 들어갈 단어를 순서대로 나열한 알맞은 것을 고르시오.
·( )은/는 비용, 경쟁자, 자사 등의 요인을 분석하는 방법이다.
·( )은/는 정치, 경제, 사회, 기술 등의 거시환경을 분석하는 대표적인 도구이다.
·( )은/는 기존 4P 분석에 프로세스, 사람, 물리적 증거 등의 요인을 추가하여 분석하는 방법이다.
- ① 3C 분석 - PEST 분석 - 7P 분석
- ② 3C 분석 - 7P 분석 - PEST 분석
- ③ PEST 분석 - 3C 분석 - 7P 분석
- ④ PEST 분석 - 7P 분석 - 3C 분석
- ⑤ 7P 분석-3C 분석-PEST 분석
정답 1
·3C 분석은 비용(Cost), 경쟁자(Competitor), 자사(Company) 등의 요인을 분석하는 방법이다.·PEST 분석은 정치(Political), 경제(Economical), 사회(Social), 기술(Technological) 등의 거시환경을 분석하는 대표적인 도구이다.·7P 분석은 기존 4P 분석에 프로세스(process), 사람(people), 물리적 증거(physical evidence)등의 요인을 추가하여 분석하는 방법이다.