본 상품은 한국지역난방공사 경영학 필기시험을 대비한 예상 실전모의고사입니다.
과년도 한국지역난방공사의 출제경향을 분석하고, 문항복원 키워드 매칭을 통해 공기밥닷컴이 보유하고 있는 3만여 공기업 기출문제유형에서 출제분야별로 문항을 선별 및 재구성하였습니다.
이번 예상 실전모의고사는 그 이전에 출제되었던 문제유형들과 자격증, 공기업 필기시험에 자주 출제되었던 문항들로 구성되었습니다. 세부 출제분야는 아래를 참고하시면 됩니다.
공기업 전공필기 시험의 경우 매년 출제범위가 동일하기 때문에 중요한 문제들은 2~3년 주기로 계속 반복되어 출제되는 경향이 있습니다.
객관식 5지선다형 50문항 50분 2회 다운로드 상 30%, 중 50%, 하 20% 경영학 9,900원 (정가: 20,000원)
1. 마케팅의 촉진관리와 관련하여 광고에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
  • ① 이성적 소구(rational appeal)란 청중 자신의 이익과 관련이 있는 것으로 제품의 품질, 경제성 가치, 성능 등을 보여주는 메시지가 이에 해당된다.
  • ② 공포 소구(fear appeal)란 청중들에게 광고에서 제안하는 것을 따르지 않았을 때 닥치는 위험을 인식시키고, 이를 극복할 수 있는 방법을 보여주는 광고이다.
  • ③ 지불능력 기준법에 따른 광고예산 결정방법은 주로 소규모 기업에서 사용하며, 광고의 장기적인 계획이 어렵다.
  • ④ 상기형 광고는 고객관계를 유지시키고, 고객이 제품을 계속 생각하게 만드는데 도움을 준다. 주로 도입기 제품시장에서 사용된다.
  • ⑤ GRP(Gross Rating Points)는 특정 광고 스케줄에 노출된 총접촉률 또는 중복된 시청자수를 의미한다.
정답 4

④ 상기형 광고는 주로 성숙기 제품시장에서 사용된다.

 

나머지는 모두 옳은 보기이다.

① 이성적 소구(rational appeal)란 청중 자신의 이익과 관련이 있는 것으로, 제품의 품질, 경제성 가치, 성능 등을 보여주는 메시지가 이에 해당된다.

② 공포 소구(fear appeal): 청중들에게 광고에서 제안하는 것을 따르지 않았을 때 닥치는 위험을 인식시키고, 이를 극복할 수 있는 방법을 보여주는 광고이다.

③ 지불능력 기준법에 따른 광고예산 결정방법은 주로 소규모 기업에서 사용하며, 광고의 장기적인 계획이 어렵다.

⑤ GRP(Gross Rating Points)는 특정 광고 스케줄에 노출된 총접촉률 또는 중복된 시청자수를 의미한다.

2. 다음에 제시된 사례에 나타난 가격전략으로 가장 적절한 것은?

직무통신사의 ‘표준요금제’는 기본요금과 통화시간에 비례한 요금을 합하여 요금이 부과된다.  

  • ① 스키밍 가격전략(skimming pricing)
  • ② 사양제품 가격전략(optional product pricing)
  • ③ 종속제품 가격전략(captive product pricing)
  • ④ 묶음제품 가격전략(product bundle pricing)
  • ⑤ 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)
정답 3

위에 제시된 사례는 기본요금과 사용요금이 결합된 이중요율 가격결정(two-part pricing)이다. 이중요율 가격결정은 서비스 영역에서 사용하는 종속제품 가격전략(captive product pricing)에 해당한다.

 

① 스키밍 가격전략(skimming pricing)은 출시 초기에 고가격을 책정하고 수명주기가 다음 단계로 이전함에 따라 가격을 낮추는 가격전략이다.

② 사양제품 가격전략(optional product pricing)은 주력제품에 추가하여 제공되는 각종 옵션제품 혹은 액세서리에 부과되는 가격전략이다.

③ 종속제품 가격전략(captive product pricing)은 주(主)제품과 함께 사용되어지는 종속제품에 대한 가격전략이다.

④ 묶음제품 가격전략(product bundle pricing)은 여러 개의 제품을 묶어서 할인된 가격으로 판매하는 가격전략이다.

⑤ 시장침투 가격전략(market-penetration pricing)은 초기에 낮은 가격을 책정하여 가격에 민감한 고객들로부터 더 많은 판매량을 유도하고 생산성 증대를 얻으려는 가격전략이다.