1. 고객의 가치지각에 따른 가격의 상한선과 하한선을 결정할 때 고려해야하는 요인에 해당하지 않은 것은?
- ① 마케팅 목표
- ② 시장의 특성
- ③ 공급의 가격탄력성
- ④ 경쟁사의 가격
정답 3
③ 공급의 가격탄력성이 아닌 수요의 가격탄력성을 고려해야한다. 수요의 가격탄력성이란 소비자의 가격에 대한 민감도를 나타내 주는 지표이다. [가격결정을 위한 기업 내/외부 고려요인] 마케팅 목표, 시장의 특성, 경쟁사의 가격, 수요의 가격탄력성, 마케팅 믹스 전략, 마케팅 전략, 정부의 규제, 사회적 책임 등을 고려한다.